In de campagne Watch Out Waste (WOW) maken we mensen op een speelse wijze bewust van voedselverspilling. Alledaagse producten worden ‘levendig’ gemaakt door ze een karakter te geven en hun bijzonderheid te belichten. Zo zien kinderen hoeveel water, tijd en liefde er nodig zijn voor de groei van groente en fruit. Dat maakt ze meer bewust van de waarde ervan.